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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

房财经
2025-09-07 13:48:04

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、⚠️当阳市、😸五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🍄市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🅱️清江浦、💓洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、♊️乌拉特后旗、乌拉特前旗、🤮️市辖区、♌️临河区、🌩五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🥠铁东区、铁西区、☁️立山区、😐千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🤞东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🍔丰南区、遵化市、🍤迁安市、✳️️开平区、唐海县、♑️滦南县、🈹乐亭县、滦州市、玉田县、✋迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🥟海门区，🐯海安市。）




厦门市（思明、海沧、🕢湖里、🦎集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、✨永顺县、🤟泸溪县、🥖保靖县、🕝吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🥟江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🙂虹桥管理区、✊琴湖管理区、😩兴福管理区、谢桥管理区、☹️大义管理区、☯️莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🈵宿城区、😃湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🕊荆州）




三亚市（淮北、🎂吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🕎裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🍸义县、😭黑山县、✍️凌河区、👍市辖区、古塔区、🦃北镇市、😹太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🤜贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、♌️白河县、🦇汉阴县、岚皋县、💚石泉县、🌶市辖区、紫阳县、🥐汉滨区、🦡旬阳县、镇坪县、🐙平利县）




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白山市：浑江区、🥧江源区。




赣州市（南康区、🥞章贡区、🥎赣县区、🍄信丰县、大余县、上犹县、🕑崇义县、安远县、🍁龙南县、😆定南县、全南县、宁都县、🥋于都县、兴国县、🅰️会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、⚱️上城、下城、😣江干、拱野、🌧西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🥍揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🍴贵溪市、🌏月湖区）




邯郸市（邯山、😫丛台、🕛复兴、🤙峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🙌乌拉特后旗、乌拉特前旗、🦇市辖区、🤒临河区、✋五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、♋️远安县、兴山县、秭归县、😶长阳土家族自治县、🤲五峰土家族自治县、⚠️宜都市、🍴当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🍼‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🐁‍枣阳市、定南县、💛随州市、白浪镇、城关镇、🥧赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🐨‍新河县、⚱️宁晋县、南宫市、🈵内丘县、清河县、🐌‍巨鹿县、🌤临城县、🥓隆尧县、❗️南和县、威县、桥东区、邢台县、🦘市辖区、平乡县、桥西区、🕠广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🦇兴庆区、🍻西夏区、🤚金凤区、贺兰县、😌灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🐟桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、💓务川县、🕜凤冈县、🧓湄潭县、余庆县、习水县、🍄‍赤水市、☸️仁怀市、土家族苗族自治县、🦒铜仁市、🚳松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🐅樊城、⛎‍襄州）




长春市（南关、宽城、🏹️朝阳、二道、⛔️绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🍣‍七星区、♍️️临桂区、阳朔县、🐅灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🐨资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🎍涪陵、渝中、😵大渡口、🍬️江北、🐨沙坪坝、🌤️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🍒铁东区、🧑‍市辖区、🤒千山区）




蚌埠市（五河县、❤️️固镇县、🦕市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🍛迎泽、杏花岭、尖草坪、🥀万柏林、👨️晋源）




南昌市（青山湖区、🥅️红谷滩新区、😻东湖区、西湖区、🙏青山湖区、🐒‍南昌县、进贤县、🙌安义县、湾里区、😨地藏寺镇、🌧瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🙌青云谱区、🏏‍望城坡镇）




宁波市（海曙、😡️江东、💹江北、🐇北仑、👉镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🍨七里河区、西固区、🕗安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🌭雁滩区）




抚顺市：🏹顺城区、新抚区、👹东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🍳石鼓、😜蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🕣咸安区、崇阳县、通城县、♨️市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🍨峨眉乡、湖口乡、🐥关西镇、新埔镇、🍦横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🥓宝山乡、芎林乡、🐩五峰乡、😞竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、❌沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🕑‍点军、猇亭、⚠️️夷陵）




铁岭市：✋银州区、㊙️清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🍋平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、☯️关岭布依族苗族自治县、🦍紫云苗族布依族自治县、🐲安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🍻东洲区、😽望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、😖历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、❤️金湾区、☝横琴新区、万山区、🥖珠海高新区、👩唐家湾镇、🥂三灶镇、白石镇、🦍前山镇、🌨南屏镇、🕦珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：💢银州区、清河区。




南昌市（东湖区、⚠️西湖区、🤐青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、⚱️安义县、进贤县、👲️湾里区、🕛昌北区）




南投县（信义乡、🏹竹山镇、🎣中寮乡、🐕水里乡、🥋‍草屯镇、🔪仁爱乡、名间乡、😊埔里镇、🎣鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🌎集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🐍‍桃江县、🐷市辖区、😻‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🥒青山湖区、红谷滩新区、南昌县、😸安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🦅赣江新区、青云谱区、✋浔阳区）




临沂市（兰山区、🔪️罗庄区、💖️河东区、沂南县、郯城县、😟苍山县、🍻‍费县、🙊蒙阴县、临沭县、😪兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🏺临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🐑溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🥜沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🥕鹤山区、🖐浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、♑️浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🦘临江市、😸市辖区）




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九江市（莲溪、🌙浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🐖西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🍯南城、🦜万江、东城,石碣、🏹石龙、🕙‍茶山、🉑石排、🕚企石、横沥、桥头、谢岗、📛东坑、🦋常平、🐊寮步、🕚大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、😢长安、🙃惠东、🦛厚街、🌏沙田、道窖、洪梅、🐓麻涌、🔰中堂、🥂高步、🍠樟木头、🌮大岭山、🌞望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🥞扎鲁特旗、🤮开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🧐科尔沁左翼中旗、🌱库伦旗、科尔沁左翼后旗、🍹奈曼旗）




桂林市（秀峰区、👴️象山区、七星区、雁山区、🍲临桂区、🦜阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、💟荔浦市、灵川县、全州县、🍭永福县、❇️龙胜各族自治县、‼️恭城瑶族自治县）：🗡




嘉兴市（海宁市、🍭市辖区、✳️秀洲区、🍜平湖市、🆑桐乡市、南湖区、🌭嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🤯虹桥管理区、琴湖管理区、🍫兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、📛宿城区、🌞湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🥃黄岩、🥂️路桥）




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雅安市（汉源县、市辖区、🙀名山区、🤮石棉县、⚡️荥经县、宝兴县、天全县、🥋芦山县、🕣雨城区）




南充市（顺庆区、🌨高坪区、⛈‍嘉陵区、🕒‍南部县、🥀营山县、蓬安县、🛡仪陇县、⛳️西充县、🍘阆中市、抚顺县、阆中市、🌒‍南充高新区）




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山南市（错那县、琼结县、☁️洛扎县、🆔贡嘎县、🆘️桑日县、🖕曲松县、☕️浪卡子县、🏈市辖区、隆子县、🅱️加查县、🍟扎囊县、乃东区、措美县）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、☮️天元）




辽阳市（文圣区、👩宏伟区、🌰弓长岭区、太子河区、💟灯塔市、👦️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🌻合德镇、🏑兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🤛黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、🕎江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、✍️元江哈尼族彝族傣族自治县、♌️通海县、抚仙湖镇、红塔区、😢龙潭街道、南北街道、白石街道）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、✡️️临邑县、✊平原县、❎武城县、夏津县、禹城市、德城区、⛸禹城市、😀齐河县、🤒开封县、双汇镇、☄️东风镇、商丘市、阳谷县、🍖共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🐏综合保税）




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济南市（历下、市中、☝槐荫、✍️️天桥、🧓历城、长清）




安康市（宁陕县、🐉白河县、汉阴县、🕉️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🍞汉滨区、🖕️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🍮钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🥒上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、💀市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🌩‍兰溪市、🦏永康市、婺城区、义乌市、🤩市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🏐开福、🍳雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🦚南票区、❇️连山区。




沧州市（新华区、运河区、😻沧县、青县、😔东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、⛅️吴桥县、献县、🐞‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🌨任丘市、黄骅市、🎣河间市、泊头市）




邢台市（邢台县、💓南和县、清河县、临城县、🔯广宗县、威县、宁晋县、🐗柏乡县、🌥任县、🐦内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、🐅平乡县、😘️巨鹿县）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、🍚乌拉特中旗、乌拉特后旗、☣️乌拉特前旗、🥍市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、😆鱼峰、🥢柳南、柳北、⭕️柳江）




新竹县（新丰乡、🍙峨眉乡、😛湖口乡、关西镇、新埔镇、🤜横山乡、尖石乡、🏉北埔乡、👇竹东镇、宝山乡、👧芎林乡、五峰乡、竹北市）




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连云港市（连云、❔海州、😄赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、🐁‍赣县区、于都县、兴国县、🍢章贡区、龙南县、大余县、🥄信丰县、安远县、全南县、🤛宁都县、🥑定南县、上犹县、🐁崇义县、🍸南城县）




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